AI Act jednostavno: što traži od glazbenika, agencija i produkcija

HUZIP-ov mail s početka rujna stavio je AI Act pred puno ljudi koji dotad nisu imali razloga otvoriti ga. Velik dio onoga što se otad o njemu govorilo bio je iz druge ruke. Evo što Uredba kaže, običnim riječima.

Dio koji se tiče zvuka je jedan članak

Članak 50. Uredbe (EU) 2024/1689. Bavi se jednom stvari: time da se ljudima kaže kad je nešto napravio stroj. Primjenjuje se od 2. kolovoza 2026.; ostali dijelovi Uredbe kreću kasnije. Jedan datum vrijedi znati: proizvođači čiji su alati bili na tržištu prije tog dana imaju rok do 2. prosinca 2026. da dodaju vodeni žig.

Obveze stavlja na dvije uloge, i samo na dvije

Prva je onaj tko izrađuje alat. Ako sustav generira sintetski zvuk, sliku, video ili tekst, njegov proizvođač mora označiti izlaz tako da ga softver prepozna kao strojno generiran. To je vodeni žig i to je posao proizvođača alata — Suna, OpenAI-ja, ElevenLabsa. Nitko niže u lancu to ne mora obaviti umjesto njih.

Druga je onaj tko takav alat koristi u svom poslu. On to mora objaviti — ali samo kad je ono što je izašlo deep fake. Uredba pod tim misli nešto određeno: sadržaj koji nalikuje stvarnoj osobi, mjestu, predmetu ili događaju i koji bi se uvjerljivo mogao uzeti kao pravi. Klonirani glas stvarnog voditelja primjer je koji navode i same Smjernice Komisije.

Nigdje ne piše „sve što je napravljeno uz pomoć AI-ja mora biti označeno“. Tako se to često prepričava, a u tekstu toga nema. Vodeni žig pokriva sve što generator proizvede; objava pokriva samo deep fake.

Koga uopće ne dira

Članak 50. nigdje ne stavlja obvezu na izvođača ni na proizvođača fonograma, izdavačku kuću ili onoga tko je snimku platio. Ni da išta označi, ni da išta izjavi, ni da išta prijavi. Članak se obraća proizvođačima alata i onima koji ih koriste, i to je cijeli popis.

Ako si glazbenik

Članak 50. od tebe ne traži ništa. Nešto od tebe traži tvoja udruga za kolektivno ostvarivanje prava — o tome niže. A ako sam koristiš generator i rezultat imitira stvarnu osobu, onda si ti taj koji koristi alat i objava pada na tebe.

Ako si agencija ili produkcija

Pitanje je tko je odlučio da će se generator koristiti. Smjernice Komisije iz srpnja 2026. tu su neobično jasne: tvrtka koja samo naruči od agencije izradu reklame, bez odluke o tome hoće li i kako ta agencija koristiti AI, nije korisnik alata u smislu Uredbe. Obveza ide za odlukom, ne za računom. Jedno Smjernice sužavaju: blaže pravilo za „očito umjetnički“ rad ne pokriva oglašavanje automatski. Sadržaj koji je isključivo komercijalan i kao takav prepoznatljiv ne ulazi u umjetnički, a reklama se umjetničkim radom smatra samo od slučaja do slučaja.

Gdje tu stoji HUZIP

HUZIP-ov mail poziva se na članak 50., ali polje samo po sebi nije nešto što taj članak traži. To je njihovo vlastito pravilo, i razlog je jasan: oni raspodjeljuju novac izvođača, iza generirane dionice ne stoji izvođač, a po Zakonu o autorskom pravu i srodnim pravima izvođač je osoba. Veže njihove članove, i to samo u trenutku prijave snimke. To je drugo pitanje s drugim odgovorom.

Gdje ovo pada na tvoj stol

Ako prijavljuješ snimku HUZIP-u, obvezno polje zove se „Način sudjelovanja“, a jedna od opcija je „AI generirano“. Ispunjava se po ulozi i po instrumentu, pa se generirana dionica označava na toj dionici, a ne na cijeloj snimci. Njihova obavijest od 4. rujna 2026. kaže i što slijedi ako je oznaka lažna ili izostavljena: isplata za sporne snimke privremeno se blokira, može uslijediti postupak protiv onoga tko je prijavio, a već isplaćena sredstva mogu se tražiti natrag.

Ako objava ipak pada na tebe po članku 50., stavak 5. kaže kada i kako: jasno i razaznatljivo, najkasnije pri prvom prikazivanju ili slušanju sadržaja. Smjernice Komisije očekuju da onaj tko tu obvezu nosi poduzme razmjerne korake da je provuče kroz lanac, primjerice ugovorom s onim tko djelo distribuira.

U jednoj rečenici

Članak 50. traži od proizvođača alata vodeni žig, od onih koji rade deep fake da to kažu, a od izvođača i proizvođača fonograma ne traži ništa.

Još nešto iz studijskog kuta. HUZIP-ovo polje postoji zato što HUZIP naplaćuje za izvođače, ulogu po ulogu, a u generiranoj dionici nema izvođača. Potpuno generirana snimka stoga nije nešto što izvođač prijavljuje; na njoj nema ničega za potraživati. Sve više ljudi s takvom snimkom kreće drugim putem: donesu je kao skicu i daju je odsvirati i otpjevati ljudima, koji onda prijave ono što su izveli. Svaka dionica koja ostane generirana i dalje se označava. O tome što presnimavanje zapravo podrazumijeva pisali smo prošli mjesec.

Ovo nije pravni savjet. Za konkretnu kampanju pitajte svog odvjetnika. Izvori: Uredba (EU) 2024/1689, članak 50.; Smjernice Komisije o obvezama transparentnosti, srpanj 2026.; Kodeks prakse o transparentnosti AI-generiranog sadržaja; i HUZIP-ova obavijest od 4. rujna 2026.